读创/深圳商报记者 赵鸿飞
2023年6月19日，诺辉健康公布2023年“6.18”全平台“战报”，诺辉健康拼多多旗舰店“6.18”拿下检测试纸类目销售额冠军。该公司蝉联京东渠道、天猫渠道所在品类销售额和行业双排名第一。其中，诺辉健康摘得京东器械体外检测类目、京东消费医疗基因检测类目双项第一名；天猫渠道检测试纸类目排名行业销售额第一名。常卫清分别夺得京东体外检测、京东基因检测及天猫检测试纸类目单品销售额第一名。幽幽管同时夺得京东体外检测和天猫检测试纸类目幽门螺杆菌检测产品销售额第一名。
检测的准确可靠度是用户关注的首要指标
(相关资料图)
诺辉健康成立于2015年，该公司专注于高发癌症的居家早筛。诺辉健康旗下的两款结直肠癌筛查产品（常卫清®和噗噗管®）均已获得国家药品监督管理局的批准并正式商业化。
“诺辉健康的电商数据显示，不仅是中老年人群体，90后中青年群体同样在健康消费上呈明确升级。快节奏的工作生活，使即时性和移动场景成为个人检测新趋势，也因此推动了防癌早筛居家检测和自测的加速普及。”诺辉健康董事长兼CEO朱叶青介绍，“检测的准确可靠度是用户关注的首要指标，其次是检测的体验和服务。幽幽管总销量突破620万盒，充分证明了严格合规、扎实的临床试验验证和用户体验是消费医疗营销成功的必要条件。”
幽幽管上市18个月总销量突破620万盒
截至2023年6月18日24时，幽幽管累计总销售量突破620万盒，平均每天销售超1.1万盒，每分钟销售超8盒，成为国内幽门螺杆菌消费者自测的现象级标杆产品。
幽幽管是国家药监局目前唯一批准的幽门螺杆菌消费者自测产品，2022年12月31日正式获批，2022年1月18日全网首发，上市72小时即实现全网销售额超520万元人民币，2022年全年共计售出355万盒，实现销售额超2.1亿元人民币。
为保证幽幽管的检测性能和产能供应，诺辉健康投资建设了IVD行业首创的全自动化机器人产线，实现切条装卡、气密测试，注液、组装，缺损感应，贴标喷码及装袋封口等全流程无尘车间和无人操作，目前设计年产能达1,500万盒。
一二线城市中青年用户占比超70%，中产家庭更关注幽门螺杆菌自测
综合分析电商及渠道后台数据，幽幽管已经明确成为一二线中青年群体健康消费升级的风向标。京东消费医疗数据显示，幽幽管30天复购率达到8%，90天复购率达23%，高于同期业内平均复购率3倍以上。
天猫电商后台数据显示，幽幽管超60%的主力用户为一二线城市受过良好教育的中青年女性，本科及以上教育程度占比超57%，超过78%的用户在25岁至39岁之间。超过61%的用户在天猫平台月均消费3,000元以上。
京东后台数据显示，幽幽管用户男性占比超51%，北上广深用户占比近50%，26岁至39岁占比55%。
国内首部《中国幽门螺杆菌感染防控白皮书》推荐自测技术
2023年6月3日，中国疾病预防控中心传染病预防控制所和中国初级卫生保健基金会共同发布国内首部《中国幽门螺杆菌感染防控》白皮书。白皮书首次推荐自测筛查诊断技术，指出“幽门螺杆菌感染人群庞大，存在自行检测需求，包括用于根除治疗后疗效判断的个体检测”，并明确粪便抗原检测是未来发展的重要方向。
我国幽门螺杆菌人群感染近50%，免疫功能受损的人群更容易被感染。国内以家庭为单位最大规模的HP感染流行病学调查显示，我国幽门螺杆菌总体家庭感染率为71.2%，明显高于成人个体感染率，18岁以下感染率更高达20.5%。家庭成员中有人感染，共同居住的其他成年人，如果没有抗衡因素，都应该积极检测和根除幽门螺杆菌，以降低家庭成员的新发感染和再感染风险。
中华医学会消化病学分会幽门螺杆菌学组制定的《第六次全国幽门螺杆菌感染处理共识报告》明确指出，幽门螺杆菌感染是胃癌最主要的可控危险因素，根除幽门螺杆菌可有效地降低胃癌发生风险，且根除幽门螺杆菌预防胃癌并未增加其他严重疾病的发生风险。共识同时强烈推荐，幽门螺杆菌是消化性溃疡的主要病因，无论溃疡是否活动或有无并发症史，均应该检测和根除幽门螺杆菌。
审读：孙世建
