暑期即将落幕，携程近日发布《2023年暑期出游市场报告》。报告显示，今年暑期，国内旅游市场较2019年实现全面增长，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。目的地为扬州的暑期订单量同比增长214%，暑期扬州热门景点有瘦西湖、大明寺、何园、个园、汉广陵王墓博物馆等。
目的地为扬州旅游订单量同比增214%
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报告显示，暑期机票订单中，家庭出游（亲子游、全家游、携老人游）增长最快，订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。
今年暑期选择“机票+酒店”一键下单的便利度假也成为用户喜欢的方式。报告显示，“机票+酒店”订单量同比增长超过一倍，其中三亚、大连、厦门、青岛等海岛游是暑期度假人群青睐的热门目的地，其中三亚订单占比接近“机票+酒店”整体订单的两成。
报告显示，目的地为扬州的暑期订单量同比增长214%，扬州人爱去的目的地城市有南京、上海、北京、连云港、青岛等。
研学游火爆不卷天数、卷次数
今年暑期最火不过研学游，三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放。报告显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻两倍。
国内北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅增长。今年北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近两倍。
报告显示，今年暑期研学中，亲子营与独立营报名订单比例为6：4，独立营人均花费1431元，亲子营人均花费3453元。1-2日独立营的订单数占总数51%，比去年同期增长173%，较疫前增长近8倍。1-2日博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品受到众多家长追捧。
“今年暑期研学游确实很火爆，不少家长给孩子报名一趟还不够，一个暑假拼接多个研学游的现象较为明显。”扬州小骆驼国际旅行社负责人曹阳春告诉记者。
沉浸逛景区游客愿多花钱买体验
今年暑期名山大川、主题乐园、知名景点前排起长队，热门博物馆一票难求。报告显示，国内景区门票预订量已恢复并超过疫前水平，预订人次达2019年的315%。在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量同比去年增长2倍，超越主题公园排名第一。
报告显示，除了扬州中国大运河博物馆一票难求外，扬州暑期热门景点还有瘦西湖、大明寺、何园、个园、汉广陵王墓博物馆。
景区人山人海的背后，是游客出行的喜好和诉求悄然变化，以新场景、新玩法引爆新消费成为景区的破圈路径。报告显示，使用周期更长、灵活通兑、景区内丰富项目套餐类、VIP服务类的门票产品，逐渐替代常规门票成为消费者的选择。随着人们逛景区的消费水平提升，门票类产品的客单价同比提升26%。
受景区火爆、长线出游的影响，今年暑期游客逛景区的消费习惯也发生了变化。数据表明，提前订票的用户超一半，人数占比同比增长13%。暑期异地订票的比例超50%，同比去年高出9个百分点。
此外，在凉爽的夜晚出来走一走也成为旅行的标配。携程数据显示，暑期夜游产品销量较2019年增长692%，登高观夜景、夜间光影SHOW、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法火爆。
通讯员 杨展望 记者 居小春
新媒体编辑 杨宗昭
校对 邹鹏
